Buen y mal marketing

Marketing bueno

Dove, llevó a cabo una campaña que sorprendió a todo el mundo. La marca de productos de higiene lo que pretendió, fue que las mujeres resaltaran las cualidades que saben que tienen y que se sintieran orgullosas de la belleza natural que tienen.

Para lograrlo la marca realizó un experimento con ayuda del dibujante forense, Gil Zamora, quien escuchó a un grupo de mujeres, sin verlas, cómo se describían a sí mismas. Luego, cuando terminaba con una y empezaba con otra y estas se cruzaban en medio del cambio, Zamora pidió que describan a la chica con la que se habían cruzado. Al final, los resultados fueron simplemente asombrosos cuando develaron esa baja autoestima que tenían sin saberlo.

Dove siempre suele llevar a cabo campañas que hacen sentirse bien, dirigidas a cualquier tipo de persona. Pretenden también ser la fuente de inspiración para que la gente realice las pequeñas acciones de cada día que sumadas puedan contribuir a hacer un mundo mejor. Anhelan nuevas formas de hacer negocios que les permitan duplicar el tamaño de su compañía y al mismo tiempo reducir su impacto ambiental

Marketing malo

En marzo de 2007, Dolce & Gabana, publicó una campaña que conllevó una gran polémica en el ámbito internacional. En la cual, podíamos observar como un hombre con el torso desnudo sujeta por las muñecas a una mujer postrada en el suelo mientras otros cuatro contemplan la escena. Poco después de que se hiciera firme la orden del Comité de Control de Autodisciplina de apartar la publicidad de todos los medios de difusión italianos, los diseñadores decidieron retirarla a nivel mundial.

La campaña se llegó a considerar como "una apología de la violencia hacia la mujer".  Muy diferente de lo verdaderamente pretendían los modistos, los cuales en un comunicado revelaron que lo que querían era recrear un juego de seducción y enfatizar la belleza de sus colecciones, sin querer ofender a nadie ni promover la violencia contra la mujer.

Dolce & Gabana no suele llevar a cabo campañas que conmuevan a la gente. Suelen ir destinadas a un sector reducido de la sociedad, debido a los altos precios de sus productos. Los artículos que comercia, tienen una competencia alta, lo que les obliga a crear campañas lo más llamativas posible, pero en algunos casos como en el ejemplo anterior pueden llegar a sobrepasar los límites.